Go Mobile meetup
На днях меня пригласили в компанию Go Mobile на митап (meetup), посвященный работе с блогерами, чтобы рассказать о сложностях, которые испытывают рекламодатели при работе с блогерами, и о колоссальных преимуществах, которые они получают, приглашая блогеров рекламировать свои услуги или товар. На встрече было несколько докладчиков, которые сделали акцент на главном тренде нашего времени — работу с микроблогерами и наноинфлюенсерами (или наноблогерами и микроинфлюенсерами).
Кто не знает — это те блогеры, у которых охват аудитории не дотягивает до топовых показателей, при этом средний выхлоп на каждого подписчика гораздо выше, чем у топов.
Рекламодатели — агентства — блогеры
Преимущества работы с такой категорией блогеров налицо. Статистика, которую приводили докладчики во время своих выступлений, впечатляет. Например, на один пост с рекламой услуг по доставке еды компания-рекламодатель получила больше 600 заказов. В основном, благодаря креативу блогера.
Но и проблем при работе с ними немало. Список проблем, которые возникают у рекламодателей и агентств при работе с блогерами, достаточно внушительный.
Это и завышенные (с точки зрения рекламодателя или агентства) цены на услуги, и долгий ответ блогера на запросы, и сложности в коммуникации, и несоблюдение требований технического задания, и срывы дедлайнов. И это не говоря о том, что есть блогеры, которые накручивают статистику охвата и покупают фейковые лайки. Также часто возникают сложности с оплатой работы блогера (не все зарегистрированы как ИП или юрлицо).
При этом взаимоотношения постепенно переходят в цивилизованное русло. И те, и другие постепенно учатся понимать друг друга, на рынке начинают появляться понятные правила игры. Казалось бы, счастье близко. Но… Пришла беда, откуда не ждали.
Виртуальные блогеры! Вот где скрыта настоящая опасность!!!
Виртуальные блогеры
Появились агентства, которые создают и продюсируют виртуальных блогеров.
С учетом того, что объем мирового рынка Influencer Marketing (по-другому — блогеров разных жанров) постоянно растет, по приблизительным оценкам только российский рынок может составлять от 2 до 8 млрд рублей в год (точно никто еще не знает, как его оценить), поэтому захватить хотя бы часть этого рынка пытаются многие.
Отсутствие блогера-человека в бизнес-модели позволяет агентствам предложить более выгодные условия сотрудничества с рекламодателями. Как правило, гонорар блогера-человека в рекламной компании составляет около 70%, остальные 30% — это гонорар агентства. Если агентство не будет платить эти 70% блогеру, представляете, какой профит оно может поиметь?
А теперь — знакомьтесь!
Блогер Aliona Pole — почти 18 тыс. подписчиков и Инстаграме!
Вот, например, один из ее постов — обратите внимание на количество просмотров этого видео — 142 тыс!
Откуда такая популярность?
Вот что она сама пишет в Инстаграме по этому поводу: «Грань между миром людей и миром пикселей стерта. Если вам кажется, что раз я не реальна, то какой смысл за мной следить, то я отвечу, что люди ориентируются на «виртуальных» лидеров мнений, еще раньше, чем вообще появился интернет: телевидение тоже создает образ, который значительно отличается от реального. Популярные блогеры часто превращаются в отдельное медиа и тогда уже не важно реальный это человек или нет, если это интересный персонаж с увлекательной жизнью и историей. Скажу больше, примерно 90% подписчиков реального блогера никогда не встретятся с ним в жизни — а если нет разницы, то кому нужна физическая оболочка?)»
И по большому счету — она права.
Поехали дальше. Вот еще пример — Imma Gram — 42 тыс. подписчиков в Инстаграме.
Лил Микела — 1,5 млн. подписчиков.
А у этой фотки — 104 тыс. лайков.
Чем занимаются виртуальные блогеры?
Продолжать можно долго. Чем же занимаются такие блогеры?
Aliona Pole (создатель — компания Molivar — продюсер виртуальных блогеров) продает свой образ на рекламной продукции,
осуществляет коллаборацию с брендом обуви.
Studypunk — путешествует по миру в поисках крутых программ бакалавриата, кампусов и перспективных идей.
Noonoouri — Фэшн-блогер и модель. Сотрудничает с Gucci, Dior, Boss и Valentino.
За каждым виртуальным блогеров стоит живой человек. Если он устанет, уйдет в отпуск, у него появятся другие интересы — на его место встанет другой человек. И подписчик (читатель, фанат, рекламодатель) этого даже не заметит.
Кому интересно, и кто захочет сам создать такого виртуального блогера — универсального солдата — вот список программного обеспечения, которое используется для создания виртуальных образов.
Совсем недавно блогеров «читали» (лайкали, просматривали их посты, подписывались, следили за обновлениями на их страницах) обыкновенные боты. Теперь вместо живых блогеров появились виртуальные. В результате одни боты генерят контент, другие — его потребляют. Что дальше? Ваши прогнозы?
Читайте также
Хотите создать свой собственный блог о путешествиях?
Ближайшие пресс/блог - туры для журналистов и блогеров ищите в вашем Telegram
Канал про Марьино — Движуха в Марьино!
Подпишись на новости "Фото-Драйв"
Жуть какая! Они же просто куклы, неужели настолько поменялись интересы людей, что же остается тем блогерам, которые ведут блоги, пишут статьи и прочее. «Куклы» просто вытеснят нас всех из сети, или же большинство станут «жить» в Инстаграмме. Наверное я просто отсталая по всем параметрам, но мне они не нравятся, какими-бы они, эти виртуальные блогеры, продвинутыми не были.
Они даже не куклы, они мультики. Кстати, докладчик обмолвился, что как только они создали виртуального
блогера очень похожего на человека, популярность его была крайне низкой. А вот когда видно, что это не настоящий человек, тогда аншлаг
Полная дурь! Думаю, для этих виртуальных блоггеров и аудитория должна быть соответствующая — такие же мультики, как они сами. Реальные блогеры станут писать для реальных посетителей их блогов и общаться с ними, а не с подделками.
Дурь — не дурь, но такова реальность. Посмотрим, к чему нас это приведет
Боты одни пишут другие читают. Прекрасно! Круг замкнулся.
Все-таки чего-то (или кого-то) здесь не хватает.
Эволюция в действии, говорят, что они не вредят человеку…
По прогнозам самой сильной зависимостью в ближайшее время будет именно зависимость от гаджетов и всяких виртуалок
Даже новое направление появилось: киберпсихология. Изучает как раз влияние гаджетов на человеческую психику.
Гипноз отдыхает, киберпсихология рулит
Стесняюсь спросить, если боты не только пишут, но и читают, то откуда появятся деньги?
Но что-то в этом есть. Суррогат жизни — он ведь во всем. Так почему бы не здесь?
В этот замкнутый круг попадают рекламодатели, которые свято верят в то, что им это принесет деньги.
Насчет суррогата — думаю, прорвемся
Ничего себе! Не слышала про такое
Я тоже, а они существуют и очень популярны
Спасибо! Очень интересно!
Что же, пусть виртуальные блогеры пишут для ботов, а люди будут общаться друг с другом)
В том то и дело, что не всегда возможно найти разницу
Когда писатели пишут под псевдонимами никто ведь не удивляется. И тут то-же самое. За каждым ботом всё-равно скрыт человек. Даже если бот выполняет какие-то программы, пишут-то их люди. И деньги идут им, а не боту. И вообще бот — это просто программа, выполняющая заложенные в неё команды. Другое дело, что крупные фирмы могут себе позволить нанять крутые команды разработчиков и выдавить независимых блогеров из бизнеса. Это прям «по Марксу». А кстати, никогда ещё не натыкался на конкуренцию блогеров. Она есть или нет?
В свое время звездил писатель Фридрих Незнанский, он писал детективы про следователя Турецкого. Все просто зачитывались ими. Меня иногда удивляло, что от романа к роману у него меняется манера изложения. Но менее интересными они от этого не делались, просто в какой-то момент надоели. А потом выяснилось, что под этим именем работала целая группа литературных рабов. Поэтому он и выпускал новую книгу каждый месяц. У обычного писателя на это не менее полугода уходило.
У блогеров есть конкуренция, но она виртуальная. Потому что общаются они больше в виртуальном мире. Если ты не из этого мира, то она тебе не будет видна
Мне все эти виртуальные блогеры любопытны, но читать их контент пока не тянет. В целом, конечно, страшно. Это в перспективе на робота можно любое преступление свалить… Он сам что-то перепутал в расчетах и устроил ДТП или неправильно утилизировал отходы или тому подобное.
Вот именно по этой причине у нас так сильно тормозятся, например, беспилотные такси. Никто не знает, на кого свалить ответственность в случае чего. Законодательства нет, научный прогресс искусственно тормозится. А тем временем Илон Маск уже на Марс корабли запускает
Офигеть! Кажется, недалеко то время, когда миром будут править машины, роботы. Прямо, ка к голливудской фантастике.
С ними все проще, выключил их из розетки, и вопрос закрыт. Другое дело, что сами к этому времени разучимся что-либо делать своими руками.